Um zu einer Ist-Situation zu gelangen, wurde mit Hilfe der Marktforschung die Bevölkerung befragt den allgemeinen Bekanntheitsgrad und das Image des DRK Kreisverband Bergstraße e.V. zu ermitteln. Das Ergebnis fiel positiv aus und belief sich auf fast 100 %. Erstaunlicherweise mussten wir jedoch gleichzeitig feststellen, dass der Ruf einer Mitgliedschaft auf negative Resonanz fiel, bzw. nicht einmal Kenntnis darüber herrschte, dass eine Mitgliedschaft beim DRK überhaupt bestand.

Daraufhin entwickelten wir die Kampagne "Vorbild sein", welche gezielt die vielfältigen Aktivitäten des DRK Kreisverband Bergstraße e.V. in der Region darstellt und die Vorteile für die Bevölkerung aufzeigt.

Sie sollte gleichzeitig dazu anregen, das DRK in der Region stärker im Bewusstsein zu verankern und Menschen, besonders die junge Bevölkerung, dazu zu animieren, eine Mitgliedschaft anzustreben und passives Mitglied zu werden. Ein bedeutender Schachzug war die Einbeziehung aller Ortsverbände in die Kampagnenentwicklung und Fortführung.

Für die Kampagne wurde ein Corporate Design erschaffen, welches eigenständig funktioniert, jedoch wesentliche Attribute des DRK (bundesweit) beinhaltet. Zudem wurden dafür sämtliche Kommunikationsmittel konzipiert. Hinzu kam eine Mediaplanung, welche verschiedene Off- und Onlineaktivitäten sinnvoll miteinander kombinierte.

Mit der Kampagne konnte der Mitgliederschwund gestoppt werden und die "Pro-Kopf Mitgliedgliedbeiträge" signifikant gesteigert werden.